JO 2024. Participer à la cérémonie d'ouverture, opération rentable pour les artistes interprètes ?

30/07/2024 17:41

Au lendemain de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques, certains titres ou artistes ont vu leurs écoutes s'envoler sur les plateformes de streaming. Elle leur offre aussi de nouvelles opportunités.

Pour la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Paris 2024 vendredi 26 juillet, les équipes du metteur en scène Thomas Jolly et du directeur musical Victor Le Masne avaient sélectionné soixante-dix titres, en essayant de brasser large. Certains ont été interprétés en direct aux abords de la Seine, à l'image des prestations de Céline Dion au premier étage de la Tour Eiffel ou de Aya Nakamura avec la Garde républicaine. D'autres en différé, telle Lady Gaga dansant et chantant Mon truc en plumes.

Quoi qu'il en soit, de Claude François à David Guetta, de l'opéra Carmen au rap de Rim'K, la playlist de cet événement – suivi à travers le monde par plus d'un milliard de téléspectateurs - a brillé par son éclectisme.

Ces artistes dont les écoutes en streaming ont le plus décollé

Son succès a été tel que, dès le soir ou le lendemain, certains tubes ou artistes ont vu leur notoriété décoller sur les plateformes de streaming (lecture en continu) musical, racontent les acteurs du secteur.

L'apparition aux balcons de la Conciergerie de Gojira, groupe français de metal associé ce soir-là à la chanteuse lyrique Marina Viotti, a marqué les esprits… et les oreilles. Samedi 27 juillet, Gojira enregistrait 282 % d'écoutes en plus en France, et 129 % hors de France, selon les données fournies par le numéro un mondial du streaming Spotify à Ouest-France. Il apparaît désormais à 2,2 millions d'auditeurs mensuels sur la plateforme. Idem sur la plateforme Qobuz (partenaire de Ouest-France), avec une hausse des écoutes de 670 % à l'international et plus de 1 000 % en France les trois jours suivant la cérémonie, comparés aux trois jours la précédant.

Chez son concurrent Deezer, Mon truc en plumes de Zizi Jeanmaire, repris par Lady Gaga, a connu un certain retour en grâce, dépassant les 3 600 % d'écoutes en France comme à l'international entre vendredi et samedi. Certes, il partait très probablement d'assez bas, mais les données brutes n'ont pas été précisées.

Interprété vendredi par Céline Dion, le classique L'hymne à l'amour d'Édith Piaf a pour sa part vu ses écoutes s'envoler le lendemain de 285 % en France et 317 % hors de France. Tandis que Juliette Armanet – qui était en duo avec le pianiste Sofiane Pamart pour reprendre Imagine – s'est ainsi fait connaître à l'international, avec 63 % de croissance de ses écoutes hors de France. Un score similaire a été enregistré par Céline Dion en France, et 36 % hors de France. Mais la base était différente, avec 1 million d'auditeurs mensuels pour la première artiste, contre plus de 20 millions pour la seconde !

Samedi, elle aussi a gagné un tiers d'écoutes en plus : il s'agit d'Aya Nakamura, à la notoriété déjà internationale. Avec plus de dix millions d'auditeurs mensuels, elle était déjà « l'artiste française la plus écoutée dans le monde » et dans le top trois en France, rappelait récemment à Ouest-France Antoine Monin, directeur général de Spotify en France et au Benelux.

Et à plus long terme ?

Cet effet waouh favorable aux artistes de la cérémonie s'est-il poursuivi depuis ? « Cela semble se calmer, nous n'avons donc pas de données pertinentes sur la journée de dimanche », nous confie-t-on chez Spotify.

Reste que le succès des playlists (listes de lectures) de la cérémonie créées par des utilisateurs – fidèles ou non d'ailleurs à la bande-son de la soirée – ou les plateformes elles-mêmes pourrait bien durer cet été sur Deezer, Spotify, ou encore Apple Music. La playlist « Cérémonie d'ouverture » est désormais dans le Top 30 de la plateforme, précise ainsi Deezer à Ouest-France. « Une exposition importante pour les artistes, alors que l'été est une période de forte écoute, favorisée par les rassemblements en famille ou entre amis », note Pierre Largeas, directeur Europe du sud et Amérique latine de Qobuz.

D'ailleurs, selon Victor Le Masne, « toute la playlist, que ce soit [ses] compositions ou tous les arrangements », pourrait être prochainement publiée sur les plateformes de streaming. La sort...