Pourquoi l'UFC a choisi Paramount+ plutôt que Netflix, selon Mark Shapiro (TKO) |

17/09/2025 20:02 -

L’équation est désormais claire : si Netflix a reculé sur le dossier UFC, c’est parce que la ligue de MMA proposait un volume d’événements jugé trop important. Mark Shapiro, dirigeant de TKO, a expliqué que la cadence et l’exigence de l’UFC en matière de diffusion ont pesé lourd dans la balance. Résultat, c’est Paramount+ qui décroche la préférence, avec un cadre plus adapté au rythme soutenu de la discipline et aux attentes de TKO.

Un calendrier UFC XXL qui a freiné Netflix

L’UFC, c’est un produit hebdomadaire, avec des galas réguliers, des cartes majeures et un contenu périphérique dense. Ce flux constant exige une plateforme prête à programmer, promouvoir et servir l’événementiel de manière continue. Selon Shapiro, c’est précisément ce volume qui a fait hésiter Netflix, davantage en phase avec des expérimentations ponctuelles et des rendez-vous événementiels ciblés que avec une saison quasi ininterrompue.

Pour la firme au N rouge, chaque incursion dans le sport en direct doit rester lisible pour ses abonnés et mesurable en termes d’impact. L’UFC, elle, fonctionne comme une ligue à part entière, avec un tempo proche d’un championnat permanent. L’alignement stratégique n’était pas optimal.

Paramount+ coche les cases du direct récurrent

À l’inverse, Paramount+ s’inscrit dans une logique de direct régulier, capable d’absorber un agenda chargé et de construire des rendez-vous récurrents. Cette capacité à soutenir un calendrier continu, à ritualiser les soirées combat et à installer des habitudes d’audience a fait la différence. Pour TKO, il s’agit de trouver non pas un simple diffuseur, mais un partenaire qui comprend la valeur d’un flux constant et sait le servir sur la durée.

Shapiro le souligne : l’UFC est un moteur d’engagement hebdomadaire. Paramount+ offre un écrin compatible avec cette mécanique, qu’il s’agisse de mise en avant, de découverte de cartes secondaires ou de valorisation des têtes d’affiche.

Ce que cela change pour les fans

Pour le public, l’équation devient plus simple à lire : une plateforme unique qui met en avant les rendez-vous UFC et en fait un produit d’appel régulier. La promesse, côté expérience, tient dans une meilleure continuité éditoriale, une visibilité accrue des cartes à tous les niveaux et une accessibilité clarifiée semaine après semaine.

Cette centralisation permet aussi de raconter la saison UFC de manière plus fluide, en reliant les histoires d’un événement à l’autre. Dans un sport où l’élan narratif compte, ce suivi soutenu est clé.

Un signal sur la stratégie TKO

Le choix de Paramount+ illustre la volonté de TKO de sécuriser un partenaire à l’aise avec la récurrence et la construction long terme. L’UFC n’est pas un one-shot médiatique : c’est une machine narrative qui vit de constance. En s’appuyant sur un diffuseur prêt à embrasser ce format, TKO mise sur la fidélité des fans et la croissance progressive plutôt que sur des pics isolés.

À terme, cette orientation peut aussi profiter à l’écosystème TKO, où la complémentarité des marques repose sur la solidité de chacune. L’UFC, en consolidant sa présence régulière, continue d’être le métronome sportif qui nourrit l’engagement semaine après semaine.