JO 2024. Les ventes d'articles de sport boostées par un « effet JO »

14/08/2024 15:18

À la peine durant le mois de juillet, les enseignes d'équipements de sport jouissent d'un « effet JO ». Leurs ventes grimpent dans certains sports, en particulier ceux où les Français ont performé.

En attendant que brillent les athlètes des Jeux paralympiques, le marché des équipements sportifs surfe sur les JO. Après avoir été spectateurs d'exploits durant les deux semaines d'épreuves, les Français souhaitent passer à la pratique.

Le phénomène est d'ailleurs perceptible même dans les supermarchés. « Nous observons « un effet JO » sur la vente des produits de sport, notamment les ballons de volley et les raquettes de tennis de table », note-t-on chez Carrefour.

Chez Décathlon, un des partenaires officiels de l'événement, les rayons ne désemplissent pas. Leur fréquentation, ainsi que celle de leur site Internet, a augmenté de 10 % depuis le début des Jeux, « alors que c'est déjà une période de pic habituellement », affirme l'entreprise dans un communiqué.

À Paris, le magasin de La Madeleine connaît par exemple une hausse de 28 % de sa fréquentation. Même son de cloche en Ille-et-Vilaine, où le directeur du Décathlon de Rennes-Chantepie, François Maraquin, pointe des « répercussions très positives » de l'événement sur son magasin. Et ce, « dès la deuxième semaine des Jeux olympiques ».

Effet Léon Marchand et Félix Lebrun

Ce rebond arrive après un mois de juillet « plus difficile, plombé notamment par le mauvais temps », poursuit-il. Les rayons de camping et de randonnée attendaient toujours le départ en vacances tardif des Français pour se vider. Mais avec les JO, les rayons plébiscités ne sont pas ceux habituels. « Les ventes progressent pour certains sports en particulier, qui n'augmentent pas habituellement », constate François Maraquin. Effet Léon Marchand oetFélix Lebrun oblige, ce sont les rayons de natation et de raquettes qui volent la vedette aux tentes Quechua.

L'autre enseigne majeure du secteur, Intersport, confirme cette embellie. L'entreprise note une vraie poussée du chiffre d'affaires, notamment sur la semaine dernière avec « une croissance à deux chiffres ». Les catégories plébiscitées sont là aussi « inhabituelles » : + 77 % de ventes la semaine dernière pour la natation, + 87 % pour le tennis de table et + 110 % pour le badminton. « Après les premiers exploits du rugby à 7 et l'engouement autour de ce sport, on a eu vraiment beaucoup de demandes sur le rugby spécifiquement », abonde un vendeur du magasin Intersport de Rennes-Chantepie.

L'effet JO est bien là, mais il n'est certainement pas la seule cause de cette embellie. Pour François Maraquin, la récente météo clémente a aussi son rôle à jouer. « On se rapproche aussi de la rentrée des sportifs dans les clubs », analyse-t-il.

Septembre est en effet très attendu par le secteur. « Les ventes augmentent généralement de 10 % à cette période. Là, on sera sûrement sur du + 20 ou + 25 % », espère Virgile Caillet, délégué général de l'Union sport et cycle.