Jeux paralympiques. Pourquoi des sponsors sont-ils visibles sur les terrains, contrairement aux JO?

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30/08/2024 15:44

Au contraire des Jeux olympiques, dont la charte du CIO interdit les publicités sur les sites sportifs, les partenaires de Paris 2024 sont bien plus présents dans les enceintes des Jeux paralympiques. Six sponsors, aux premiers rangs desquels Allianz, EDF et Toyota, ont payé une enveloppe supplémentaire pour être visibles et « soutenir la pratique handisport ».

Mêmes sites, même ambiance, même équipe de France, mêmes ambitions… À quelques exceptions près, les ingrédients des Jeux olympiques et des Jeux paralympiques sont les mêmes, Paris 2024 ayant fait de cette deuxième session le « match retour » du premier. Mais parmi les différences, l'une, majeure, est très visible : la place des sponsors.

Lors des JO, et en vertu des règles fixées par le Comité international olympique ceux-ci étaient très discrets voire absents. En effet, la charte olympique précise « qu'aucune forme d'annonce publicitaire ou autre publicité ne sera admise dans et au-dessus des stades ». À proximité en revanche, on pouvait trouver les buvettes rouges Coca-Cola ou encore quelques stands d'animations des partenaires des Jeux.

Des options bonus

Pour les Jeux paralympiques, c'est différent des JO : les partenaires peuvent être présents également sur les terrains des compétitions. Le Comité international paralympique ne l'interdit pas. « Ainsi, comme ça avait été le cas lors des précédents Jeux paralympiques, nous avons proposé aux trente partenaires des premiers rangs de Paris 2024 (sur les 80 au total) ce bonus paralympique », explique François-Xavier Bonnaillie, directeur partenariats et licences au sein du Comité d'organisation.

D'autres activations « bonus » permettaient aux partenaires de s'afficher pendant les JO, notamment le parc des Champions du Trocadéro, où les médaillés célébraient leurs exploits. N'étant pas « un site de compétition », les logos LVMH, Panasonic, Toyota ou CMA CGM s'y affichaient sur la scène. Mais aussi le Relais de la flamme, olympique et paralympique, avec Coca-Cola et BPCE. Ou encore le Marathon pour tous, ouvert à 40 000 amateurs et sponsorisé par Orange. Mais rien sur les « fields of play » (terrains de jeu).

Ainsi, plusieurs sponsors sont très visibles des spectateurs (et des téléspectateurs) lors de ces Jeux paralympiques. Trois partenaires de rang 1 peuvent avoir de la visibilité sur les terrains, parfois en proximité des agitos paralympiques, l'équivalent des anneaux olympiques. Ces trois partenaires premium sont l'assureur allemand Allianz, l'énergéticien français EDF et le groupe automobile japonais Toyota. Ils sont aussi présents sur les bords du terrain, sur les dossards et peuvent faire des animations spécifiques. « Ils ont aussi accès à des éléments très visibles comme le filet de tennis ou le fond du 100 mètres », précise le responsable chez Paris 2024.

Respect du look des Jeux

Trois autres sponsors, de niveau 2, peuvent être présents sur les panneaux des bords de terrain : Bridgestone, Accor Live Limitless et Panasonic. « Dans tous les cas, nous avons travaillé à une intégration des logos des partenaires dans le respect global du look des Jeux et de la charte graphique de Paris 2024 », précise François-Xavier Bonnaillie.

Du côté d'EDF, on n'a pas hésité à ajouter cette enveloppe financière pour soutenir les Jeux paralympiques et apparaître plus fortement. « C'est un engagement historique. EDF est le partenaire de la Fédération française handisport depuis plus de trente ans. On s'est battus pour soutenir la pratique handisport et cette inclusion », indique Emmanuelle Assmann, responsable management du projet EDF-Paris 2024, médaillée paralympique en escrime en 2004 et ex-présidente du Comité paralympique et sportif français. Lorsqu'elle était athlète, elle faisait partie de l'équipe EDF, à l'époque où les Jeux paralympiques n'étaient pas médiatisés. « Je n'ai même pas d'images de mes compétitions dit-elle. Il faut que les Jeux paralympiques soient une réussite et qu'ils gagnent encore en visibilité. À Paris, c'est bien parti. » Elle précise aussi qu'EDF dispose d'une team paritaire entre athlètes et para-athlètes

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