Le Giro 2023 a généré près de 2 milliards d'euros de revenus directs et indirects
10/31/2023 02:54 PM
Le Giro d’Italia 2023 a généré près de 2 milliards d’euros de revenus directs et indirects, surtout au niveau du tourisme. Une étude de Banca Ifis révèle ce qu’ont dépensé les 2,1 millions de spectateurs sur les bords de route et les supporters à travers le monde. Banca Ifis est une banque italienne spécialisée dans l’aide aux petites et moyennes entreprises italiennes.
L’étude, lue et reprise par Cyclingnews a été présentée lors du récent Festival dello Sport organisé par La Gazzetta dello Sport, a révélé que 605 millions d’euros de revenus provenaient de l’impact immédiat produit par les spectateurs assistant à la Corsa rosa pendant les trois semaines de course.
Banca Ifis a révélé que le Giro d'Italia a génèré également des bénéfices économiques différés de 1,4 milliard d'euros, somme établie sur la base du calcul des dépenses touristiques de ceux qui reviennent ou voyagent en Italie dans les 18 mois suivant le Giro d'Italia.
Selon les recherches de Banca Ifis, le Giro d'Italia a donc attiré environ 2,1 millions de spectateurs pour regarder la course depuis le bord de la route, dont 7,3 % d’entre eux, soit 156 000, venant de l'extérieur de l'Italie.
Les visiteurs ont assisté à la course pendant 2,4 jours en moyenne, en dépensant 121 € par jour nuitée d’ hôtels, nourriture, shopping, transports et autres activités. La dépense journalière moyenne s’élève à 287 € pour les étapes de montagne emblématiques comme celles des Dolomites.
Des revenus indirects pesant 575 millions d’euros ont été générés par les spectateurs revenant sur les lieux où le Giro s’est déroulé pour les vacances et du tourisme, tandis que 830 millions d’euros provenaient des personnes visitant l’Italie après avoir vu le Giro d’Italia à la télévision et dans les médias.
Le secteur touristique italien devrait générer environ 89 milliards d’euros d’affaires en 2023, selon l’agence de presse Ansa et un rapport de l’institut d’études de marché Demoskopika.
Urbano Cairo, président du RCS Media Group, propriétaire du Giro d’Italia. « L’étude montre ce que nous avons toujours dit : le Giro d’Italia est un événement international capable de générer d’énormes revenus partout où il passe.
Les gens qui viennent voir le Giro depuis le bord de la route dépensent beaucoup et souhaitent ensuite visiter les zones où ils ont vu la course. Le Giro attire à la fois les amateurs de cyclisme et le grand public.»
Banca Ifis a également réalisé une étude sur l’industrie italienne du vélo, calculant un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros pour 2022, soit une augmentation de 10 %, avec une croissance de 6 % attendue en 2023, avec le tourisme et les vélos électriques comme principaux moteurs.
Alors que des investisseurs en capital-risque, notamment le Fonds d'investissement public d'Arabie Saoudite, envisageraient de travailler avec un certain nombre d'équipes de premier plan pour bouleverser et transformer le sport dans son économie, les données de la Banca Ifis indiquent la valeur potentielle du Giro d'Italia.
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